白杨SEO：谈谈我理解的品牌

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作者：白杨SEO 全文4082字  预计阅6分钟

前言：这是白杨SEO公众号原创第236篇。为什么写这个？因为我发现很多不管是公司还是个人，对于品牌的理解有一些误差。要么不足，要么又太过。所以白杨来谈谈，也许对你启发。如果觉得不错，点赞或分享需要的朋友~

先多说几句

年初《白杨SEO：谈谈我理解的流量》，写了对于流量的看法；今年双11当天，写了第二篇《白杨SEO：谈谈我理解的用户》，谈了我对于用户看法。

马上年底了，白杨来谈谈品牌，让大家对品牌有一个更深的认知。或者说更加重视这个品牌的价值。主要从以下几个方面来写：

1、品牌是什么？有什么价值？

2、如何打造个人品牌？

3、如何打造企业品牌？

4、个人品牌与企业品牌的区别？

5、做好个人或企业品牌的核心是什么？

品牌是什么？有什么价值？

品牌是什么？

如果专门在营销界来说，各有不同的看法。我这里也不百科给你，我相信百度一下你就知道。

品牌简单来说，就是众多人（消费者）都认识并认可的一种东西或服务。比如喝的可口可乐，我在写字的这个苹果电脑，比如我们每天都在用的在线支付工具支付宝。

品牌，其实也有大有小。有的品牌，可能全世界可知，比如可口可乐。有的品牌可能仅限一省之内，比如浙江的【利群】香烟。

（不鼓励抽烟，白杨不会抽，仅截图举例）

品牌有什么价值？

在上面白话中说，品牌是来自消费者/用户认可。重点是【认可】二字。认可是什么，那就是信任。所以，品牌最大的价值，就在于他的信任价值。

比如，苹果或者华为手机的忠实用户，只要他们认可苹果或华为这个品牌，如果买手机，肯定首选他们。即使他们不卖手机，用这个品牌卖其它东西，用户对它还是有一定认可度。之前的【米粉】、【锤粉】不就是如此么？

往小了说，比如拿我来举例吧。你们知道吗？有几个朋友加我个人微信好友来问我说，说自己想学习SEM，或者谷歌SEO，问有没有类似我的【白杨SEO优化教程】这种公众号？

不知道在你们那里怎么看我的公众号，至少在这些朋友心中，我的公众号都成了他们对比别的公众号的标准，你说我这个算不算在SEO这个垂直行业算一个小小的品牌呢？

OK，如果你也认可是，那么，你应该就能理解品牌的价值了吧。我这里就不再给你讲解一个品牌价值多少钱之类，我想你更想知道，如何打造属于自己的个人品牌，或者企业如何也有自己品牌？往下看。

如何打造个人品牌？

如何打造个人品牌？我之前其实写了一篇文章，也还制作了一张图，公众号对话框回复【个人品牌】四个字即可查看。

那么，白杨SEO在这里继续来讲一下，就以我个人来举例说明吧~

第一步，明确为什么需要个人品牌及定位

很多人都想做个人品牌，但他们没想明白为什么需要。而更为核心的是，不知道定位是什么以及如何定位？

我真名叫杨红林，在我公众号经常说。而白杨这个网名，取自于2016年中，来源徒弟偶然与我对话后的思考。白杨SEO：从事SEO行业为什么要取昵称？白杨昵称来源

我当时取了白杨，然后我已做了好几年SEO，所以叫白杨SEO，而定位就是分享最基础的SEO知识，白帽SEO方法，让小白也能看懂。关于定位，可以看这篇：白杨SEO：浅谈品牌定位重要性与6大品牌定位策略方法

第二步，确定主要渠道以及辅助渠道

其实，我已经做了七年个人站长，之前一直以真名杨红林博客为主。如果按照大家思路，第一渠道肯定是个人网站。而我在2018年初，把自己第一个渠道定位于公众号。

白杨SEO优化教程公众号也就注册那时，名字到今天没有更改过。为什么选公众号，而不是网站，因为公众号有粉丝概念，而网站没有。

辅助渠道，白杨也可以告诉大家，主要有：个人网站-白杨SEO博客

（www.baiyangseo.com）、知乎-白杨SEO、搜狐自媒体-白杨SEO及其它相关自媒体。后因为写作原创，受邀分别入驻了：卢松松博客、站长网、A5、鸟哥笔记、爱盈利、穷思笔记、PMtalk、商业新知、公关之家等专栏。

（白杨SEO鸟哥笔记专栏截图）

你可能会说，白杨，你说的那些辅助渠道我也想入驻，可我进不去啊。我想说的是，你应该先慢慢在你的领域持续输出，别人早晚会看见邀请你的。

比如白杨付费微信群三年老会员JACK，也是白杨好友。一直在做外贸谷歌SEO这块，后面我鼓励他写公众号，知乎等，现在已被雨果网等好多专栏邀请写作呢。当然还有下面第三步重点，嘿嘿。

第三步，写作优质内容，并坚持下去

优质内容，你可能会说，我写不了优质内容啊。记住，写作这个是能熟能生巧的。我还记得JACK以前写的，真的像学生作文，后面逐渐就写得看得很舒服了。

记住一点，一上来，不要总想着做优质。很多东西，你知道并不代表别人知道。虽然很简单，你用心分享出来，别人能看到的。我的文章，早期，包括现在依然很多人说简单，但，依然有很多人说受用无穷！

坚持，这是很重要的。比如外贸行业里有一个【顾小北】，姑且不说他现在创业成功，从我做外贸那时知道他，到现在，连续这么多年坚持写公众号，坚持锻炼。所以上次他推出社群，爆满是有原因的。

拿我自己来说，公众号也运营马上三年了，但从没有一周公众号断更过。

第四步，维护个人品牌，不辜负信任

很多人不明白，维护个人品牌很难。为什么，因为失去很容易！

比如，上次有一个做类似P2P业务的来找我谈广告，我随口说了个2000元，他也接受了。但你看到我发过P2P广告么？我是接过保险，什么小白学理财，学PYTHON课，但我接广告还是有底线的。

现在我因为上班，公众号每周只能更新一篇了，已经拒绝好几个广告了。为啥，因为本来更新内容少，发个广告就会很突兀。而且，我也不靠这个广告吃饭，所以干脆少接，一个月一次。

再比如，之前某主要做黑帽SEO朋友说找我合作，当然这里并没有说黑帽SEO怎么怎么样，只是我的公众号既然定位于白帽SEO，那么，就不能违背初衷。

感谢大家不离不弃的关注，也可以监督我。当然，白杨公众号偶尔恰饭也请理解，毕竟以后不再是“一个人吃饱全家不饿了”。这里没有得瑟意思，也希望大家可以找到自己的幸福~

如何打造企业品牌？

如何打造企业品牌？在说这个之前，我先说说我看到的两种现状：一种是一点也不重视，另一种是做什么都谈品牌。

什么都不重视这类，别说企业品牌了，官网都没有一个，有也就还是八九十年代的单页。更别说公众号什么的了。

比如，公司网站名字一般多为XXXX省XXX公司，别人就算来在你这买了，下次也记不得你是谁。更别说在网上搜到该公司相关的产品或介绍了。

另一类，就是大谈特谈品牌。明明一个小公司，天天把要打造成XXX版淘宝，XXX界可口可乐。写句推广宣传单，都要纠结半天。

那么，企业应该如何正确打造自己的品牌呢？白杨SEO认为有以下几点：

1、公司产品，定位，业务一定要清楚明了

可能前期不那么清楚，但做了几个月半年后，一定要清楚明了。因为当别人问你的员工说你在哪家公司，然后说公司做什么的，可能他都不知道，而这就是一次品牌宣传机会。

2、公司要有自己的官方展示渠道

你的渠道可以是网站，也可以是APP，也可以是只有公众号，反正建议线上一定要有自己一个渠道。当然，你说我是只做线下，那么，线下公司或工厂门面也要装好一点。名字和SLOGN一定要亮出来。

啥叫SLOGN，比如，白杨SEO的叫，专注SEO十年，SEO实战派。比如，阿里巴巴，让天下没有难做的生意。

3、公司少不了要做推广

这里推广，包含免费的各渠道推广，也包括付费推广。比如上面白杨SEO打造个人IP，靠自己SEO方法和不断坚持。而企业，更应该去用户所在的渠道，比如你是女性白领用户，就去小红书。比如你是教育类，那么可以去知乎等地方建立官方账号。

付费推广是指什么？比如，虽然你企业小，但你的销售每打一次电话就在推广你的产品，你的品牌。如果你没有官网，或者官网排名没上去，以免竞争对手截流，那也要投百度竞价。

4、每一次售后就是一次打造品牌好机会

很多公司，一看到有用户或客户投诉，要么不理，要么躲躲躲。殊不知，好好的解决问题，才是最好的办法。那么多什么网络营销，最重要的还是口碑营销。你解决问题及时，并获得用户或客户的认可和信任，一传十，十传百也不是不可能！

如果从这点来说，我觉得中国的很多小企业多学学日本的企业。日本企业坚持匠心，用心经营。这也是打造品牌最好方法。

OK，我以前也写了这篇，你也可以再看看。

个人品牌与企业品牌的区别？

其实，个人品牌与企业品牌区别并不大。个人与企业，无非就是用户认知这个品牌主体不一样。二者如何能有效结合起来，发挥作用更大。

白杨认为，不管是做个人或企业的品牌，他们所用的基本方法都是相通的。当用户认可你这个人或企业时，自然会为你的产品或服务卖单。

很多人做运营时总会说，你看嘛，企业公众号就没有个人公众号好运营，别人一看到企业都不会关注了。那只能说，你没有把企业公众号运营好而已。

如果非要有区别，那么，可以简单理解是，一个是努力让一群人做一件有价值的事。另一个是靠自己一个人想做一些有价值的事。

比如，很多人跟我说，白杨你写的东西很有价值，有帮助。我就非常开心。虽然没有多少打赏，但我总觉得，我的唠叨对那些认真、细心的人有用，那也是一点小成就。

做好个人或企业品牌的核心是什么？

最后，做好个人或企业品牌的核心是什么？我想你应该也能猜到。那就是个人或企业本身提供的服务或产品的价值！

对，就是【价值】二字。如果你做的东西没有价值，哪怕只有一点点，那么毫不客气的说，就是垃圾。

经常看到有的群在讨论如何采集多少内容，又通过XXX截了多少流量，我只会在心里说，你有想过你做的这个东西有多少价值么？嗯，在赚钱为王的当下，说价值感觉是有点可笑。但长期来看，终究会明白，什么才是真正的赚钱！

所以，我所理解的品牌，就是给用户或者消费者提供了有价值的产品或服务。那么，这就是它的品牌。

之前毕胜在《流量是蓝海》里说信任是流量时代的蓝海，完全没错！而好的品牌就是用户的信任！

欢迎看完有不同的意见或建议公众号留言给我，一起交流哦~

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白杨SEO简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对互联网精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。

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